（原标题：三只羊的9月）偷偷撸

在抖音直播间一声声呼叫“昆季们”的超等网红主播豪恣小杨哥（真名张庆杨，下称“小杨哥”），在停播将满20天的前夕，收到了一纸罚单。

9月26日晚，合肥市聚拢捕快组通报，经捕快合肥三只羊收罗科技有限公司（下称“三只羊公司”）直播带货中存在的关系问题，依据《行政处罚法》《反不正直竞争法》等关系章程，拟决定对三只羊公司充公不法所得、罚金共计6894.91万元，责令三只羊公司暂停筹办，限期整改。

三只羊昨年底在合肥奥体中心办演唱会花了3000万元。网友在看到罚金数额时，径直吐槽“小真理”。

在上述通报发出半小时后，三只羊公司声明，三只羊公司对在直播中造作宣传误导销耗者的问题，憨厚致歉；全面开展里面整顿，照章筹办，切实保护销耗者正当职权。

9月27日上昼，经济不雅察网从三只羊公司里面东说念主士处获悉，“三只羊收罗”抖音账号启动了对购买好意思诚月饼或鲜多裕牛肉卷的销耗者的赔付，销耗者将购买订单编号和订单关联的三只羊公司旗下达东说念主或授权号信息反映给客服，经核实无误后，可得到退一赔三款项。

从小杨哥直播间数据看，其带货鲜多裕牛肉卷的总销量估量4.28万单，销售金额估量387万元，由此带来的赔付金额达1161万元。这对三只羊公司而言，是个少许字，问题艰辛的是月饼。

月饼砸了三只羊门面

9月初，辛选首创东说念主辛巴直播带货的“蟹浑家”大闸蟹被小杨哥直播间破价竞争，尔后，辛巴历数小杨哥照旧带货的梅菜扣肉是槽头肉，吹风机是“三无”居品，兔年茅台属于拔头作秀……领有超亿级“家东说念主”粉丝的辛巴隔空喊话小杨哥，“管无论’昆季们’？” 

9月7日，小杨哥一改往昔搞笑景象，在他个东说念主的抖音直播间声泪俱下，当“昆季们”以为小杨哥会修起关系质疑时，适应情感后的小杨哥说的是，“昆季们，上贯穿”。当晚不雅看东说念主次超5304万，销售额更是高尚1亿元。

随后，辛巴宗旨9月11日晚8点开播，拿出1亿元替小杨哥赔付销耗者，但在本日直播前，其直播间被封。

在外界以为“狮羊大战”告终之际，新的风暴卷起。

曾在直播间晒出破耗数千元为家东说念主买好意思心月饼的小杨哥，向“昆季们”营销撞脸香港老牌好意思心的好意思诚月饼，在线下卖700块钱一盒，而三只羊把价钱打了下来。

很快，“昆季们”在收成时发现了问题，好意思诚月饼的分娩地是广东省广州市与佛山市，更有珍贵者搜索得知，这一创立于2019年的月饼品牌，在香港没开设任何门店，早前售价仅为59元/盒。

一时辰，三只羊公司成为众矢之的。合肥、广州两地的监管部门介入。

原盘算推算每周播一次的小杨哥直播间偷偷撸，在9月7日后再未开播。停播的还有小杨哥的稠密门徒们，他们近两周的抖音账号IP分布在各地。

责令三只羊暂停筹办限期整改的通报发出后，抖音电商安全中心随后发布公告称，自9月21日起，平台已对三只羊公司旗下账号进行停播处理。

三只羊公司，在东说念主东说念主期待圆满的中秋节前，被一款月饼砸了门面。好意思诚月饼风云影响的不仅仅三只羊公司，直播电商领域的多个超头主播直播间被触及，罗永浩、董宇辉、辛巴等皆因直播售卖过假“洋牌”月饼进犯表态，抵销耗者启动假一赔三。

假一赔三能换回“昆季们”信任吗？

超碰在线

大杨哥在直播时说起，近三年，仅小杨哥直播间销售的好意思诚月饼就接近100万单，以“得手价169元三盒”筹划，若对购买了好意思诚月饼的销耗者进行假一赔三，三只羊公司需要赔付的金额高达5亿元。

第三方平台蝉姆妈数据傲气，好意思诚月饼在抖音的月度销量接近25万单，总销售额高达4200万，带货销量前三位中，除了好意思诚月饼官方旗舰店居第二外，居于首位的是曾志伟，“三只羊收罗”排第三。

曾志伟行为香港电视播送有限公司（下称“TVB”）的总司理，在8月21日启动担任三只羊控股（香港）有限公司（下称“三只羊香港分公司”）总司理一职。

一位TVB里面东说念主士向经济不雅察网默示，曾志伟与三只羊公司的配归并不是基于TVB公司的投资步履，是曾志伟的个东说念主投资。

月饼风云后，曾志伟的抖音账号还保留了几条与三只羊公司关系的短视频现实，但出席公开步履，他规避说起任何干于三只羊公司的事宜，被追问好意思诚月饼时，更是快速离开。

蝉姆妈数据傲气，9月7日至9月27日短短20天里，小杨哥粉丝总和流失超320万东说念主，中秋节前后三天跌幅最大，仅9月18日一天就有36.8万“昆季”取关了小杨哥。 

月饼风云后，有销耗者在酬酢媒体发布，小杨哥2023年创立的自营品牌“小杨臻选”旗下的多款商品涉嫌造作营销，举例被小杨哥和七雇主等三只羊公司主播力推的377体魄乳，由专科东说念主士检测出因素数据等现实作秀，这一单品在七雇主直播间的销量高达578万单。

不仅仅自有供应链被质疑，三只羊在品牌供应商解决方面的问题也流知道来。七雇主行为小杨哥门徒之一，是三只羊公司旗下以好意思妆居品带货为主的主播。近日，一则她与“米加”面膜品牌商交谈的视频在酬酢媒体传播。视频中，七雇主疏互市家改造商品价钱、销量数据等，以卓绝该商品在自己直播间的“性价比”。

被品牌商家大赞“营销鬼才”的七雇主，其直播间有些许商品皆是在这样数据作秀后售卖的，外界不知所以，但那些被七雇主称为“家东说念主们”的粉丝，知说念我方被骗了。

草根网红的白牌供应链

广州一位MCN机构认真东说念主曾分析，超等头部主播阵营中的辛巴与小杨哥二东说念主，成长逻辑极为相通，皆是草根培植，分手扎根快手和抖音两个短视频平台上，空闲成长为数千万粉丝柔软的网红达东说念主后，启动直播带货。

2023年时，小杨哥还曾连麦辛巴，亲切叫对方“巴哥”，称其是我方历久的学习榜样。

辛选直播间在2020年被曝售卖假燕窝，彼时辛巴修起假一赔三，退赔金额高达6198万元。监管方面在畴昔12月发出通报，对辛选罚金90万元，对供应商罚金200万元。

这一事件让辛选的供应链产灵活荡。一位辛选前职工知道，假燕窝风云让辛选在2021年启动改变供应链样式，从配合式转为我方作念供应链。

正如小杨哥所言，他摸着石头过河，向辛巴学习，让三只羊公司效仿辛选也打造自营品牌小杨甄选，从垃圾袋、零食到护肤品，数十个类目真的障翳了三只羊公司旗下的主播矩阵。

一位头部主播直播间的运营东说念主士觉得，主播思作念大体量和销售额，常常会礼聘与品牌配合，但需要主播能拿到好的价钱，并秉承比白牌低的利润。以售卖白牌货为主的大主播，多是看中收益。

上述三只羊公司里面东说念主士称，官方在供应链解决样式和审核机制方面有一套详备的经过，供应商通过官网报名入驻时需要提走时营天资、营业牌照以及评分等手续，之后会投入选品顺次，挑升的选品东说念主员会跟供应商公司对接，包括居品的产能，会去分娩线实地看望，居品的因素材料皆要审核。一系列前期责任之后，供应商才会投入与三只羊公司的商务议论顺次。

记者获悉，现在三只羊公司供应链中的居品SKU多达上万种。

开设了一家供应链解决公司的周涛昨年曾为小杨哥直播间供应商品。据他论说，与三只羊公司战斗下来的感受是，经过对接比拟仓促，投递样品后，他们对居品没什么条目，只消求价钱和相应的居品热度，审核部门对居品不是很了解。

周涛一直不看好网红直播间，在他看来，这类主播所属的MCN机构多数虚浮居品采购申饬，草根网红开启直播很可能在初期就为供应链解决埋下了雷，成领域前还没什么，跟随粉丝柔软度、销售体量的增长，社会影响增强，供应链解决才能和坚定的缺失，很容易反噬出一系列劳动问题。

“因为快，许多事情会跟不上。”周涛说，“虚浮供应链解决的见解和选品坚定，思输出怎么的居品，常常唯唯一个粗陋顽皮的尺度——低廉。”

“昆季们，价钱打下来了。”小杨哥风俗在直播间这样高歌。

周涛说，雇主思着如何获利，中层解决东说念主员在采购选品方面只知说念投合雇主，选利益最大化的居品阶梯，导致直播销售的商品等闲被诟病。

“中枢柔软收益，动作细目会变形。”在上述直播间运营东说念主士看来，脚下被迫令整改的三只羊公司，要弥补的是其供应链解决上的舛误。

从搞笑网红奏效转型，小杨哥在2021年9月踏上直播带货之路，其间他收徒、拿地、代言，打造出了三只羊公司这一买卖帝国。然则，三年后，一纸通报将处罚的重锤敲下，矩阵直播间沿途停播，小杨哥渡过了一个不安定的9月。

（应受访者条目偷偷撸，周涛为假名）